公司会持续对“拼多多”等电商平台店铺销售假冒五粮液产品的行为进行清查，一旦发现该等违法店铺，将对违法店铺及存在过错的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究其法律责任，维护广大消费者合法权益。

此外，五粮液还在官网上公布了五粮液产品电商销售渠道，包含京东、天猫、抖音、苏宁、微信、快手等多个主流电商平台，但是偏偏就没有目前国内最大的电商平台拼多多。

对于五粮液的打假声明，拼多多方面截至目前看并没有发布统一的官方声明，只是部分工作人员或平台客服对媒体采访进行了回应“对未获品牌方许可的假冒商品处理非常严格，一旦核实，售假商家将受到严厉处罚。”

另外对于拼多多曾经以“百亿补贴”形式销售的五粮液，平台客服称，百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

3月14日，深水财经在拼多多平台上以“五粮液”为关键词搜索，确实没有发现带有“五粮液”字样的店铺名，但确实有多款五粮液产品在平台上销售。

在其中一家酒业专营店中，五粮液大单品八代普五的售价为1750元/两瓶，约每瓶875元。

从今年2月5日起，第八代五粮液出厂价将上涨50元，由969元/瓶调整为1019元/瓶，上调约5%。

也就是说，平台上销售的五粮液价格比公司出厂价还要便宜几百块。

拼多多回应

五粮液的声明用词严谨，但是仔细也能发现几个要点。

首先是并没有对拼多多一棍子打死，只是说部分查到的产品是假的，没有说拼多多上所有五粮液都是假的。

其次只是说公司自己没有在拼多多上开店，也没有授权任何商家在拼多多开店。但并没有说不允许其他商家在拼多多上卖五粮液的产品。

第三，五粮液的产品除了普五之外，还有大量的系列酒和定制酒，这些酒是不是都没有授权在拼多多上卖呢？

那为什么会那么多人跑到拼多多买五粮液？原因无非是图便宜。

而拼多多的一个杀手锏就是经常对一些热销大牌商品进行官方补贴销售，导致价格比市场要便宜很多。

在3月14日下午，拼多多上仍然有很多第八代普五的“百亿补贴”销售。不过打开具体的产品首页可以看到，这些八代普物并没有官方授权的标识，而只有100%正品承诺。

也就是说，这些百亿补贴产品是平台认证过的，但是并没有经过五粮液公司授权销售。

这些都是平台官方认证的产品，卖假货的可能性不大。

但是我们搜索飞天茅台53度，可以看到，贵州茅台公司是有官方授权的。

那么拼多多上的五粮液，我们抛开平台上假冒伪劣的不算，这些正品都是哪里来的呢？

事实上，白酒销售的线上产品除了官方店铺渠道外，还有经销商这一主力军。

而经销商为了降低库存，在电商平台上放价甩货早已不是什么秘密。

这些经销商并不一定用自己的公司来注册店铺，可以用个“马甲”就可以上架五粮液卖货，这其实就是一种变相的串货。

我们都知道，一般大牌酒企对于经销商的销售区域都是有严格控制的，但是如果经销商把酒拿到网上卖，厂商怎么能够杜绝呢？

反过来说，如果经销商线下销售顺畅，他们又怎么会降价到电商平台甩货呢？

联想到今年2月份五粮液上调八代普物出厂价，而拼多多上面的五粮液价格竟然还低于出厂价，这明显会冲击线下经销商渠道，引发更多经销商在平台上抛货，所以五粮液手撕拼多多的意图也就不言自明了。

本文来自微信公众号“深水财经社”（ID:hunshuidiaoyan），作者：何离，36氪经授权发布。