市场上价格2000多元一瓶的飞天茅台酒，在直播间里只要299元，整箱的价格只要1500元。屏幕前的你，看到这样的价格是不是很心动？感觉自己捡了大漏，必须买买买。你先别着急下单，这可能不是真的飞天茅台酒！

近日，北京市消费者王先生向记者反映，最近飞天茅台酒一直在降价，原本想趁机低价买几瓶，等到国庆回家的时候送给自己的父亲，却发现在某电商平台的直播间里，主播正在售卖假飞天茅台酒。

直播间内售假现象普遍

记者调查发现，该电商平台多个直播间内存在涉嫌销售假冒飞天茅台酒的现象，酒品价格超低，且宣称拥有100%的外观相似度和95%的口感相似度，甚至支持NFC扫码溯源。

在一个名为“***商贸”的直播间里，醒目的飞天茅台酒盒前放着一张写着“1瓶299，2瓶588，95%口感，100%外观，点关注飘1，直接登记对接，支持货到付款，支持开箱验货”的纸质卡片，格外引人注目。

主播向记者介绍，他们的主打产品就是53度酱香型的飞天茅台酒，100%的外观，95%的口感，带礼盒带包装，支持NFC及溯源码查验，接待送礼都没问题。感兴趣的话只需点个关注，便有小助理对接。

在点击关注后，记者很快在该商品后台页面收到了商家发来的信息。客服人员表示，他们在遵义干了十几年，售卖的是茅台镇直出的飞天茅台酒，外观一比一，只需预付几十元定金，便可货到付款，单瓶260元，整箱1500元。此外，客服人员还说，该酒支持NFC扫码溯源，并向记者发来了产品成功通过NFC及溯源码查验的视频。

当记者询问，是否有其他口感更好的酒时，客服表示在平台上不方便沟通，要求记者添加其微信好友以便“详细咨询”。加上微信后，客服称除飞天茅台酒外，还有各种年份的茅台酒、生肖茅台酒以及五粮液等高端酒品，需要哪一年的可以定做，价格同样十分低廉。

记者查看几个商家的微信朋友圈，发现他们的生意好得出乎意料，排队打单子的视频和客户付款的截图比比皆是。

私域交易消费者维权难

在调查过程中，记者发现，这些涉嫌销售假飞天茅台酒的直播间大多采用相似的销售模式：低价诱惑、微信交易。他们利用消费者对飞天茅台酒的渴望和贪便宜的心理，以远低于市场价的价格吸引消费者购买。然后，通过微信等私密渠道进行交易，以规避平台的监管。

在同类型的电商平台，记者也发现存在涉嫌销售假飞天茅台酒的现象。一位知情人士透露，这些酒大多来自一些小作坊或非法酒厂，他们利用低廉的原料生产出外观与真品极为相似的假酒，然后通过电商平台或直播间进行销售。

由于这些交易大多是在微信等私域渠道进行，消费者很难提供有效的购物凭证，想要维权却并不容易。即使他们向平台投诉，也往往因为证据不足而无法得到及时处理。虽然平台有明确的禁售假货规定，但实际上一些商家通过不断更换账号、修改直播内容等方式，逃避平台的监管和处罚，也让消费者维权十分困难。

加强监管与增强消费者意识

电商直播间假酒泛滥的现象，不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。针对直播间售卖假酒的问题，专家建议应从多个方面入手进行整治。

首先，电商平台应加大监管力度，建立完善的售假举报和处罚机制。对于发现的售假行为，平台应该立即下架相关商品，并对售假者进行严厉的处罚，甚至封号处理。

其次，消费者应增强自我保护意识。在购买高端酒品时，不要贪图便宜，要选择正规渠道和信誉良好的商家。同时，要学会辨别真假酒品，以免被虚假宣传所迷惑。

最后，相关部门也应加大监管和执法力度，对电商平台和直播间的售假行为进行严厉打击。通过法律手段，维护消费者的合法权益，净化网络购物环境。