天天消费11月14日讯，双11刚结束，五粮液就曝出来鉴定出假冒产品。五粮液称，消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品18瓶，占比达12%。

五粮液今年多次“打假”

11月13日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书（二）》，据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒五粮液产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

五粮液表示，通过此次免费鉴定活动，发现仍有不少不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

此前，就在11月2日，五粮液发布了《致五粮液消费者的告知书》，称接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。

五粮液表示，为更好的服务广大消费者，五粮液已在全国范围内建立多个五粮液产品免费鉴定服务站，广大消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。

今年以来，五粮液已经多次发布电商平台售卖白酒产品涉嫌假冒的声明。

今年3月，五粮液官网发布声明称，公司接到多名消费者关于低价从某平台购买的五粮液产品真伪咨询，经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。

此外，五粮液曾在官网上公布了其电商销售渠道，包括京东、天猫、抖音、苏宁、微信小程序、百度、快手等官方旗舰店。

据了解，五粮液加入了阿里巴巴打假联盟，同天猫、京东、苏宁、快手、抖音公司等多个平台建立深度合作关系，通过共享异常数据信息、远程投诉的方式，及时处理和制止假冒侵权、虚假宣传等行为，规范电子商务体系、优化网络交易环境。

白酒行业“售假”现象经常发生

目前，酒水动销慢、价格倒挂等问题仍然严峻，酒企也都纷纷开启了电商直播，不过，对于酒企来说，线上电商虽然已经成为一项重要渠道，但电商平台破价补贴、假货横行，也让在深度调整期中的酒企雪上加霜。

而这种白酒售假现象不止出现在五粮液，其他酒企也遭遇过。

今年10月份，剑南春发布《致剑南春消费者的告知书》称，近日收到多位消费者反馈称对在电商平台补贴买到的52度水晶剑南春（500ML、558ML）存疑，担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣，主动询问店铺产品来源渠道，店铺向消费者提供了剑南春授权书，消费者向公司核实授权书的真实性。经查实，剑南春发现消费者提供的购买店铺的所谓剑南春授权书为伪造。同时，剑南春在各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春采样，发现样品来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

剑南春表示，目前部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售，消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵，不仅退换货条件苛刻，无法兑现承诺，而且还面临店铺突然关闭、售后服务无法保障等风险，导致自身合法权益受到侵害。

此外，在2023年5月，茅台通过电商渠道在5家店铺累计购买了34瓶价格低于官方指导价1188元/瓶的“茅台1935”进行检测，结果表明这些“茅台1935”均为假冒伪劣产品。茅台集团旗下主要宣发有关茅台产品信息的“茅台时空”就曾提到，在电商平台，低于1000元/瓶的茅台1935都是假酒。

2022年11月，泸州老窖曾向某电商平台发布《暂停合作函》。其在函中指出，该电商平台多次低价销售52度国窖1573系列产品，对市场价格、物流秩序带来巨大冲击，严重影响企业的品牌价值和产品价格认知。

实际上，部分电商店铺所销售的一些低价产品，既有可能是假冒产品，也有可能来自回收渠道。而各大酒企在打击假冒伪劣产品、市场维权行动中也花费了大量精力和资金，而消费者要主动学会辨识。

白酒渠道库存已到顶部？

白酒行业进入调整期至今，渠道库存几乎已到顶部。

根据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比，2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加，超过30%表示面临现金流压力，超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

另据嘉世咨询研报指出，白酒生产商和经销商的存货量已达到历史高位。市场竞争日趋激烈，企业为了抢占市场份额，采取了积极的销售策略，导致库存积压。而消费者购买力水平的下降，也影响了白酒市场的需求，进一步加剧了库存问题。

为了追求业绩和季度财务报表的好看，酒厂压力转嫁给了经销商，当经销商无法跟上酒厂压货的速度时，高档酒水就会在市场上积压。为了清理库存，各大酒水经销商开始采取折扣策略，将酒厂折扣点拿出来，以低价抛售商品。

不过，白酒总体呈现库存周期波幅缩窄、大周期剧烈变化向小周期震荡波动转变，2024年渠道库存有望迎改善。

今年，随着20家白酒上市公司三季报悉数披露完毕，20家白酒上市公司业绩增速正逐渐放缓。2024年前三季度20家白酒上市公司（除牛栏山）营业收入与归母净利总额增速分别为10.02%、10.1%，相较于2023年前三季度的16.98%、19.25%，增速呈现放缓趋势。

从增速上来看，头部酒企当中只有贵州茅台、山西汾酒、古井贡酒呈现出营收、净利同比双位数增长的态势，五粮液、泸州老窖业绩增长速度放缓，洋河业绩呈现负增长。而今年前三季度白酒企业整体营、利降速，与头部酒企增长降速密不可分。

方正证券研报指出，白酒板块自二季度起报表降速，淡季酒企重心转向维系行业价格体系，控货挺价维持渠道健康流转，三季度、四季度预计延续财报端风险释放趋势，基本面处磨底阶段，品牌间分化加剧。