电商平台低价销售白酒的乱象一再发生，不仅破坏了酒企长期以来建立的价格体系，也侵害了消费者的合法权益。继3月份针对电商销售渠道发表相关声明后，日前，五粮液再次宣明态度。

11月2日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，称鉴于公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，特提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

上述五粮液证券部人士称，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品真实性无法保证。其还表示，电商平台上的八代普五价格并不能真实反映五粮液产品的终端售价。

白酒库存高企、价格倒挂现象持续已久，不少酒企都曾出台“控量稳价”措施。去年年底，五粮液经销商大会也曾曝出2024年经销商渠道八代普五要缩量20%的消息。

澎湃新闻曾于去年12月14日报道称，从上海地区五粮液经销商处获悉，2024年年度合同已经签订完成，新合同中每家经销商都被砍掉了20%八代普五的合同量。报道还指出，五粮液内部人士也证实了上述消息，称缩量的原因为八代普五比较稀缺，公司计划量有所缩减，未来会有其他安排。

有业内人士称，五粮液在今年一直控制普五的量，所以普五终端价格相对比较坚挺。据今日酒价显示，八代普五最新线下批价为950元/瓶，与年初大致持平。

业内人士分析表示，一是厂商控量挺价，有价才有市场，有市才有量；二是目前白酒市场供需失衡，需求端疲软，五粮液或有意在构建可持续经销环境。