微醺人生 有酒有故事

11月1日，传贵州茅台酒销售公司暂停11月份配额发货；11月3日，传第八代五粮液（普五）停货。“茅五”此番操作，究竟意欲何为？

据悉，11月3日起，五粮液决定在全国范围内暂停向经销商供应第八代五粮液（普五），但具体的停供截止时间尚未对外公布。

针对这一消息，有经销商已确认了五粮液（普五）全面停供的事实，并表示“已接获相关通知，但低度五粮液目前并未列入停供计划。”

普五“全面停供”背后的深意

随着春节销售旺季的临近，五粮液此举背后的战略考量引发了广泛关注。根据市场反馈，五粮液此次停供主要基于以下三点原因：

1、顺应市场趋势，保障合作伙伴利益

当前，白酒行业面临有效需求不足的挑战。五粮液选择此时停供，旨在积极响应市场变化，确保经销商和渠道库存保持合理水平，从而保障合作伙伴的长期利益。

2、维护行业秩序，展现领军企业担当

今年前三季度，五粮液渠道动销情况良好，库存压力较小。作为白酒行业的领军企业，五粮液的停供措施有助于维护市场秩序，为行业树立榜样，推动整个白酒行业的健康发展。

3、提升品牌价值，构建高效渠道体系

此次停供对五粮液在白酒市场的地位具有重要影响，不仅进一步提升了产品的品牌价值和渠道利润，还有助于优化产品结构，根据市场需求调整产品投放策略，增强品牌的市场竞争力。同时，这也为五粮液构建更加健康、高效的渠道体系奠定了坚实基础。

五粮液发布消费提醒，强化消费者保护

11月2日，五粮液在官方网站发布了《致五粮液消费者的告知书》，针对近期消费者在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品真伪问题提出提醒。五粮液建议消费者通过官方公布的销售渠道购买产品，并索要发票等凭证。同时，五粮液还提醒消费者注意电商平台上的购物陷阱，避免受到以次充好、真假掺售等行为的侵害。

近年来，随着电商平台的快速发展，大额补贴、名酒引流已成为吸引消费者的常用手段。然而，这也引发了一些平台利用信息不对称进行欺诈、误导消费者的行为。为此，五粮液、剑南春等酒企纷纷发布消费提醒，加强消费者保护。

此外，五粮液还在告知书中提到，为更好地服务消费者，公司已在全国范围内建立了多个免费鉴定服务站。消费者在购买五粮液产品后，可选择就近站点进行免费鉴定。同时，五粮液还将积极协助消费者通过合法渠道维护自身权益。

在“茅五”等头部企业带动下，行业新一轮停货潮或将到来。

对于五粮液的这一系列举措，您有何看法？