编 | 南风

2024年，连续奔跑了三年的“茅台红”进入第四个年头，与国家体育总局航管中心、国家无线电和定向运动协会携手，将活动升级为国家级赛事——“奔跑的茅台红”2024红动中国全国定向系列赛。

“奔跑”过北京、厦门、秦皇岛……

11月16日，“奔跑的茅台红”2024“红动中国”全国定向系列赛(上海站)举行。作为第四季收官站，茅台葡萄酒将体育精神与品牌文化深度融合。

▲茅台葡萄酒公司党委书记、董事长 李春风

按照茅台葡萄酒公司党委书记、董事长李春风的话说，茅台葡萄酒扎根昌黎二十余载，一路前行，跻身行业前列，离不开奔跑不停、奋斗不止的茅台红精神。

A扎根昌黎，精准发力！

扎根昌黎的茅台葡萄酒。茅台早在2002年就在有着400多年葡萄种植历史，被誉为“中国酿酒葡萄之乡”“中国干红葡萄酒城” 的河北省秦皇岛市昌黎县组建成立茅台葡萄酒。

据悉，昌黎东临渤海，北依燕山，与法国波尔多等多个国际知名葡萄酒产区同处北纬39°这一酿酒葡萄黄金种植带。该地区土壤钾含量丰富，日照时间长，是世界上最适宜种植酿酒葡萄的区域之一。

“我们要做中国自己的葡萄酒，形成自己的文化体系。”多年来，茅台葡萄酒一直在为实现该目标而努力……

品质上，坚守“质量是生命之魂”的品质准则，不断学习、创新，不断追求品质极致，以高品质佳酿表达东方美学，以高品质服务为提升销量打下基础；品牌上，将传统文化与中国葡萄酒互通融合，不断提升茅台葡萄酒特有的品牌形象，推动国产葡萄酒实现高质量发展。

今年上半年，在整体消费信心偏弱的大环境下，葡萄酒公司依然稳定实现“时间过半，任务过半”，收入同比增长35.5%，利润总额同比增长36.8%，业绩增速继续保持行业领先的优异成绩，为中国葡萄酒的回暖注入强劲的复苏动力。

2024年，茅台葡萄酒将“奔跑的茅台红”全面升级为定向跑的形式，精准发力体育营销、抢占体育营销制高点……从北京到厦门、秦皇岛，然后在上海收官，茅台葡萄酒不仅留下了许多精彩瞬间，更加深了与用户的深度联系。

B用户时代、并肩奔跑！

“借此活动契机，希望大家近距离品味葡萄美酒、体验葡萄酒文化魅力，共同守护和传播中国葡萄酒文化，助力中国葡萄酒飘香世界舞台。”

▲茅台集团党委副书记、工会主席 高山

活动开幕式上，高山表示，在上海迎来奔跑活动的收官之战，就是续写上海与茅台的山海情缘，更好地为广大消费者提供高品质的产品和服务。

众所周知，国内白酒市场已经全面进入用户时代，用户的消费升级成为主流趋势，追求品质生活和美好生活的消费者越来越多；用户不再被低价促销牵着鼻子走，更加注重产品的质量和个性化需求；用户体验成为企业发展的关键，企业需要提升用户体验，从而在竞争中获得优势?

在此背景下，茅台葡萄酒选择与消费者“肩并肩”，以全民可参与的健康“奔跑”为题，让消费者感受到品牌以他们为中心，并顺利将体育精神与品牌文化深度融合。

拉长时间线看，虽然“奔跑的茅台红”已经跑了4年，但茅台葡萄酒却已经奔跑了二十多年，连续7年实现了营收、利润双增长，成为国产葡萄酒领域中当之无愧的“奔跑者”，走出了一条中国葡萄酒企的崛起之路。

“奔跑不息，奋进不止。”茅台葡萄酒将继续以坚定的步伐前行，以初心致敬岁月，以匠心回馈消费者。